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中央企业十八大以来品牌事情取得好效果

时间：2018-05-29 泉源：国资委网站

5月28日-29日，，，，，，国务院国资委在京举行“2018年中央企业品牌事情培训班”。。。。。十八大以来，，，，，，中央企业驻足自身生长，，，，，，凭证国资委统一安排，，，，，，普遍增强品牌事情，，，，，，并取得起劲希望。。。。。主要体现在以下方面：

品牌事情系统一直完善。。。。。一是组织向导一直增强。。。。。绝大大都企业由“一把手”统筹品牌治理事情，，，，，，部分企业设立了品牌治理委员会。。。。。航天科技把品牌战略作为企业焦点生长战略，，，，，，建设“一把手”挂帅的品牌治理向导小组，，，，，，自上而下推进品牌事情。。。。。中国石油建设品牌治理委员会，，，，，，公布实验十余项集团品牌事情政策文件，，，，，，推动品牌事情与生产、谋划、治理同研究、同安排、同推进、同落实、同审核。。。。。二是企业审核评价机制起源形成。。。。。部分企业将品牌事情纳入企业绩效审核系统。。。。。中国中车集团制订品牌孝顺率审核步伐，，，，，，审核品牌年度事情妄想等执行情形，，，，，，按期宣布审核效果，，，，，，并举行专项激励。。。。。鞍钢建设包括9类16项指标的品牌事情评估系统，，，，，，实现品牌建设事情定量化审核。。。。。三是资源投入力度逐步加大。。。。。大都企业将品牌投入纳入企业预算，，，，，，建设了品牌投入稳固增添机制。。。。。国家电网增强品牌人才步队建设，，，，，，坚持内部作育与外部引进相连系，，，，，，形成笼罩集团、省、市、县公司四级的人才系统。。。。。中航工业、中国联通、东方电气集团在年度预算中设立身牌事情专项资金，，，，，，有力支持企业品牌事情。。。。。

品牌治理能力显着提高。。。。。一是品牌战略妄想能力显着提高。。。。。现在，，，，，，大都企业已制订或正在制订品牌战略。。。。。中国修建明确集团品牌定位，，，，，，构建“以市场为引领、以文化为灵魂、以撒播为手段”的品牌战略落地模式，，，，，，塑造天下一流企业的品牌形象。。。。�；；；蠹胖铝τ诖蛟�“华润”品牌集群，，，，，，形成集团与所属企业良性互动的品牌系统，，，，，，牢靠和提升整体品牌资产。。。。。中国移动将小我私家市场原有三大品牌整合为全新商业主品牌“和”，，，，，，打造了“企业品牌+商业主品牌”的品牌架构，，，，，，提升与消耗者的相同效果。。。。。二是品牌识别系统一直完善。。。。。部分企业制订了形象识别系统（CIS）。。。。。中航集团在品牌识别的设计和运用中充分吸收中华古板文化精髓，，，，，，向游客转达天地人和、平安吉祥的文化理念，，，，，，展现起劲进取、彬彬有礼的企业形象。。。。。东航集团周全优化视觉识别系统，，，，，，升级后的“飞燕”形象灵动舒展，，，，，，传承既往，，，，，，紧跟时代，，，，，，凸显企业品牌特质，，，，，，提升相同效果。。。。。三是品牌撒播方法一连立异。。。。。大都企业制订了品牌撒播妄想并举行整合营销撒播。。。。�；；；瘸羌抛酆显擞靡帐跽估馈⒐惨帐踅凇⒔谇煸硕刃问�，，，，，，从人、自然、城等维度演绎“创想开启优美生涯”的品牌故事。。。。。南航集团紧跟新媒体撒播潮流，，，，，，推出《梦想从心出发》《老兵的约定》等一系列微影戏，，，，，，让“情绪南航”形象深入人心；；；《梦想从心出发》还获得首届中央企业品牌故事大赛一等奖。。。。。保利集团统一“文化+”“艺术+”“蓝公益+”等品牌形象，，，，，，深耕文化创意工业，，，，，，一直富厚“专筑文化地产”品牌内在。。。。。武器工业集团等企业的手艺专家入选中央电视台“大国工匠”系列专题片，，，，，，回声强烈。。。。。四是品牌�；；；ぶ鸩皆銮�。。。。。据统计，，，，，，绝大大都企业完成集团品牌商标注册，，，，，，建设了品牌�；；；は低�。。。。。中化集团起劲开展全球商标注册，，，，，，建设“舆情监测、谈判、预警、处置惩罚、评价”的商标维权机制，，，，，，运用执法和行政手段，，，，，，攻击商标侵权行为，，，，，，捍卫集团品牌。。。。。中核集团高度重视舆论维权，，，，，，针对“2017最悲催人物张英森”负面舆情，，，，，，乐成策划“寻找张英森运动”，，，，，，当天微信点击量凌驾10万，，，，，，以诙谐诙谐的方法维护了央企优异社会形象。。。。。

品牌建设路径一连优化。。。。。一是以优良品质打造着名品牌。。。。。航天科技、国家电网等数十家中央企业先后获得天下质量奖、中国质量奖、亚洲质量奖等海内外权威奖项。。。。。航天科工以质取胜，，，，，，民品生产对标军工品质，，，，，，塑造了“国之干城，，，，，，民之卫士”的品牌形象。。。。。中粮集团增强全工业链质量控制，，，，，，铸就了高品质、高品位的品牌声誉。。。。。二是以焦点手艺培育自主品牌。。。。。据统计，，，，，，近五年，，，，，，国家科技奖和中国专利金奖的三分之一均由中央企业获得。。。。。武器装备集团增强汽车工业自主立异，，，，，，构建“五国九地”全球研发系统，，，，，，先后推出奔奔、逸动、悦翔等品牌。。。。。中核集团、中广核等中央企业通过自主立异、协同立异和“双创”，，，，，，形成了具有自主知识产权的核电品牌，，，，，，打造了华龙核电“国家手刺”。。。。。三是以推行社会责任塑造品牌形象。。。。。中央企业一直深化社会责任治理，，，，，，在精准扶贫、慈善公益、外洋履责等方面一连发力，，，，，，依托产品和效劳特色，，，，，，开展特定扶贫项目，，，，，，增进民生福祉，，，，，，周全打造责任央企品牌形象。。。。。中国石化接纳“以销售渠道发动特色工业生长，，，，，，以特色工业生长发动税收和就业，，，，，，以税收和就业发动贫困地区长期脱贫”模式，，，，，，资助贫困地区加速脱贫，，，，，，提升了央企的品牌美誉度。。。。。南方电网一连11年宣布社会责任报告，，，，，，通过一连组织策划年度品牌运动，，，，，，转达“万家灯火，，，，，，南网情深”的理念，，，，，，树立“责任南网”的品牌形象。。。。。四是通过吞并重组提升品牌影响力。。。。。中央企业围绕生长战略，，，，，，起劲开展并购重组，，，，，，优化产品和效劳结构，，，，，，提高资源设置效率，，，，，，增强品牌张力，，，，，，提升品牌价值。。。。。原南车、北车合并成为中国中车，，，，，，整合既有的要害手艺、焦点资源、着名品牌、市场渠道等，，，，，，形成协同效应，，，，，，实现中国高铁品牌迅速走出国门、走向天下，，，，，，成为名副着实的“国家手刺”。。。。。

中央企业品牌国际化意识一直增强，，，，，，品牌国际化取得起劲希望，，，，，，许多产品品牌在全球市场的占有率已跃居首位，，，，，，品牌国际话语权和影响力进一步提高。。。。。

中央企业是我国特色社会主义的主要物质基础和政治基础，，，，，，是我们党执政兴国的主要支柱和依赖实力。。。。。十八大以来，，，，，，中央企业品牌事情取得的起劲希望和显著效果，，，，，，为中央企业转型升级、提质增效施展了主要作用，，，，，，为推动我国经济高质量生长做出了起劲孝顺。。。。。

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