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农药瓶包装误差及解决思绪剖析

时间：2010-01-29 泉源：中国农药助剂网

眼下农药产品包装生长迅速，，，，，由昔日的“一流产品，，，，，二流包装”爆发了质的奔腾。。。。。随便走进一家农药市场，，，，，你就会被品种繁多的品牌所攻击：国家名牌、地方名牌、厂家名牌、老名牌、新名牌...琳琅满目。。。。。红的、绿的、白的、黄的、黑的、金的，，，，，花花绿绿的强烈色彩刺激着消耗者，，，，，再加上高的、矮的、胖的、瘦的林林总总的农药瓶子，，，，，整整齐齐的排对列阵。。。。。这些包装都各有各的特点和“气派”，，，，，其中不乏漂亮大方出类拔萃的，，，，，透明的玻璃质地，，，，，感人的“身段”（造型）更是藏而不露，，，，，“深闺待字”（待售）。。。。。但也有的鱼目混珠，，，，，不少厂子出品的农药，，，，，牌子差别，，，，，可农药瓶子却是一模一样，，，，，你装我灌，，，，，贴上标签就出厂。。。。。这种随“市场风”，，，，，随“炒风”，，，，，而忘却了身份、情形、销售工具，，，，，一味追求华美堂皇随着别人跑，，，，，是一种自杀品牌的行为，，，，，效果不可低估。。。。。

　　俗话说，，，，，人靠衣裳马靠鞍，，，，，有了好的产品，，，，，还要有好的外包装与之配套。。。。。西方国家的营销专家以为“包装是默然的推销员”，，，，，“包装是一种广告工具”，，，，，“包装为消耗者提供利便和清静”……这些包装设计理念，，，，，体现出包装效劳的精神。。。。。

　　包装是产品最好的广告，，，，，在当今竞争强烈的销售中，，，，，这句话更是至理名言，，，，，包装攻击力强的产品往往能够左右消耗者的购置意识，，，，，好的包装设计是销售乐成的要害组成部分。。。。。包装作为开拓市场和占领市场的主要手段之一，，，，，致使越来越多的厂家把刷新包装设计摆在其市场战略的主要位置。。。。。

　　在商品同质化征象日趋严重的今天，，，，，“卖产品”更要“卖包装”，，，，，包装的作用经常被低估了，，，，，但它在向市肆里的主顾推销产品方面却饰演了一个主要的角色。。。。。市场上只有20%的产品在作广告宣传，，，，，其余的80%就必需自己来推销自己。。。。。当消耗者翻开他所购置的包装时，，，，，对农药瓶来说就是另一个挑战。。。。。若是翻开历程和内装的产品都切合这位消耗者购置时的期望，，，，，那么他很可能在下次仍会购置这种产品。。。。。因此，，，，，有吸引力的包装设计是必不可少的。。。。。在相同质量的条件下，，，，，那些内在质量好、包装好的商品，，，，，更具市场竞争力，，，，，更能赢得消耗者的喜欢和青睐。。。。。在没有作广告宣传的时间，，，，，一个品牌产品怎样才华吸引消耗者的注重力呢？？若是在广告宣传中没有泛起产品的包装，，，，，那么这个产品在零售店中怎样被认出呢？？包装除了具有古板的功效（如�；；；；；げ罚�，，，，，它的市场促销功效也越来越受到业内人士的重视。。。。。

　　包装的主要目的及基本功效

　　一、包装的目的

　　先容商品：藉由包装上的要素，，，，，使消耗者熟悉商品的内容、品牌及品名。。。。。

　　*具标示性：商品的生涯限期、条形码、承重限制、环保标章……等讯息，，，，，都必需遵照规则逐一标示清晰。。。。。

　　*相同：

　　*占有货架位置：商品最终的战场在卖场，，，，，怎样与竞争品牌一较是非、怎样创立更佳的视觉空间，，，，，都是包装设计的考量因素。。。。。

　　*活络、激起购置欲望：包装设计与广告的搭配，，，，，能使消耗者对商品爆发影象，，，，，进而从货架上五花八门的商品中脱颖而出。。。。。

　　*自我销售：商业包装是消耗者接触最多的包装，，，，，一个好的包装设计必需确实地提供商品讯息给消耗者，，，，，并且让消耗者在距离60公分处(一样平常手长度)、3秒钟的快速浏览中，，，，，一眼就看出”我才是你需要的！”因此乐成的包装设计可以让商品容易地抵达自我销售的目的。。。。。

　　*促销：为了清晰见告商品促销的讯息，，，，，包装有时必需配合促销内容而重新设计，，，，，如增量、打折、降价、买一送一、送赠品等促销内容。。。。。

　　二、包装的基本功效

　　*集中、贮存、携带：透过”包”与”装”，，，，，能将产品集中、置入统一空间内，，，，，以利便贮存、计量、计价及携带。。。。。

　　*便于转达及运送：产品从产地到消耗者手中，，，，，须经由包装处置惩罚才华组装及运输至卖场上架贩售。。。。。

　　*讯息见告：藉由包装的材质及形式，，，，，让消耗者知道内容物的属性，，，，，转达消耗信息。。。。。

　　*生涯产品、延伸寿命：视商品属性及需求，，，，，有时为了延伸商品寿命，，，，，包装的功效性往往胜过视觉体现，，，，，甚至必需支付更多的包材本钱。。。。。

　　*遭受压力：因客栈或运输的关系，，，，，包材的选用亦是要害。。。。。

　　*对抗光线、氧化、紫外线：有些商品须接纳阻遏光、紫外线、抗氧化的包材，，，，，以防商品变质。。。。。

　　包装除具备前述的基本功效，，，，，在现有竞争强烈的消耗市场里，，，，，包装设计肩负的责任更普遍，，，，，从下列各点可看出包装设计所付与的附加价值。。。。。

　　*转达商品文化：此项与广告有关。。。。。消耗者从广告形象中，，，，，大致对此企业的文化有一定的印象与熟悉，，，，，因此产品包装须与企业形象大致相符。。。。。

　　*提升商品附加价值：商品使用完之后，，，，，包装可再次使用，，，，，除增添商品附加价值，，，，，也减低包装垃圾量，，，，，企业与消耗者云云一来都可为环保尽一份心力。。。。。

　　*品牌形象再延伸：品牌形象的延伸，，，，，有许多操作模式，，，，，使用包装设计是一种方法，，，，，藉由广告诉求也是一种手法。。。。。

　　另外，，，，，包装要兼具消耗说明作用。。。。。许多产品具有的特殊卖点决议了它的消耗方法不尽相同，，，，，此时包装设计上就必需要有足够的信息让消耗者认知其特殊性，，，，，不然就会造成产品信息相同不畅。。。。。

　　在相识了包装的基础作用后，，，，，比照一下你周围的产品包装，，，，，不难发明这样一个事实：许多包装设计基本上只体现了包装的一到两点作用，，，，，基础不保存感动消耗者的可能性。。。。。

　　包装设计的常见误差

　　琳琅满目的包装中，，，，，主顾总是只选择自己所喜欢的产品，，，，，除了产品自己的着名度和知足度以外，，，，，包装设计的话语权正在影响着消耗者做出购置决议。。。。。包装设计中的一些误差，，，，，常使原本从货架拿起产品的主顾的手又放下了，，，，，转而选择了其它同类产品，，，，，这个时间必需要知道包装的误差事实在那里？？

　　1.包装没有凸显产品的销售主张。。。。。产品通过包装设计可以知足消耗者的诉求及归属，，，，，而当一个产品的包装设计缺乏主题时，，，，，就很容易输给有主题的竞品，，，，，这是产品的销售主张受到抑制。。。。。

　　2.包装图案与产品内在南辕北辙。。。。。有的企业的包装设计是由印刷厂肩负的，，，，，而印刷厂的设计能力往往狼籍不齐。。。。。

　　3.包装华而不实。。。。。一些产品为了抵达差别化的目的，，，，，往往习惯走“捷径”，，，，，即欠亨过产品自己形成差别，，，，，而是通过包装的“豪华蹊径”形成差别，，，，，往往却得不偿失。。。。。包装的太过奢华若是缺乏有品质的产品支持，，，，，往往会被看成是噱头，，，，，最终落个华而不实无人喝彩的效果。。。。。

　　4.包装质量不过关。。。。。众所周知，，，，，产品包装也是产品质量的一部分，，，，，不少产品包装质量的优劣，，，，，影响着产品质量的优劣。。。。。要么包装质量不过硬，，，，，经不住远程运输和多次搬运，，，，，造成包装支离破碎，，，，，损坏了产品的内在质量，，，，，成了“废品”；；；；；要么包装中含有污染和有毒因素，，，，，最终影响了产品质量。。。。。

　　5.包装不切合行为习惯。。。。。农药瓶的造型，，，，，包装箱的设计，，，，，有的构图设色恰到利益，，，，，有的华美、高尚有些太过，，，，，农药瓶造型越来越多，，，，，归根究竟，，，，，求得是市场。。。。。他们庄重、真诚、不着以过多的雕凿和遮掩，，，，，因而空间很大。。。。。而珠光宝气、金玉其身，，，，，往往因装饰不当，，，，，适得其反，，，，，购者寥寥，，，，，甚至望而却步。。。。。虽然质朴不是唯一美的标准，，，，，但农药的包装是商品，，，，，不是艺术品。。。。。

　　6.包装与潮流格格不入。。。。。现在的农药瓶包装虽然是企业行为，，，，，但切实保存着潮流征象，，，，，如环保包装的悄然盛行就不可以容易视之。。。。�；；；；；繁０白钪苯拥姆从α似笠刀韵恼叩墓刈⑺�，，，，，这样的企业容易获得消耗者的认同。。。。。

　　7.在平面设计上欠缺系统性。。。。。许多农药厂家在农药瓶包装设计上以及品牌的运用上都较为杂乱。。。。。现在海内农药瓶包装在设计上来说具有一定的局限性。。。。。在色调的运用上基本牢靠在红、黄、金、白、黑等有限的规模内，，，，，消耗群只认同套色系。。。。。

　　综上所述，，，，，现在农药市场上的农药瓶包装较量杂乱，，，，，整体设计水平不高，，，，，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。。。。。在设计中对有利于营销方面的思量较少，，，，，更多的是去思量平面组成、色调搭配等等，，，，，而忽略了品牌属性和柜台效果。。。。。一个包装作品殚精竭虑的最终目的都是为产品的销售效劳的，，，，，若是这个农药瓶包装对产品的销售没有起到丝毫作用甚至阻碍了销售，，，，，那么纵然它获得了国际大奖，，，，，它都是一个失败的作品。。。。。

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