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纺织打扮业处于景气回升中

时间：2010-02-12 泉源：经济日报

随着海内经济逐渐苏醒，，，，，，消耗增速也在逐步加速，，，，，，纺织打扮业去年前11个月盈利泛起了回升，，，，，，纺织行业收入和利润增速划分抵达10.32％和17.36％，，，，，，打扮鞋帽的收入和利润增速划分抵达17.89％和31.21％。。。。。

　　零售数据的回暖，，，，，，也使运营正常、质地优异的品牌公司的业绩泛起一连回升，，，，，，下游品牌企业的生长性得以恢复，，，，，，有利于行业整体的生长。。。。。业内人士预计，，，，，，今年纺织打扮内销市场可坚持20％以上的增速。。。。。

　　依托品牌形象的提升、品牌撒播手段的富厚以及产品设计能力的前进，，，，，，七匹狼在“变”与“稳固”中生长。。。。。

　　2009年最让周少雄自得的有两件事，，，，，，一个是七匹狼获得中国打扮品牌大奖——“成绩大奖”，，，，，，另一个则是，，，，，，作为七匹狼董事长，，，，，，周少雄自己则荣获了由中国打扮协会揭晓的特殊时尚人物奖。。。。。

　　提及这两个大奖，，，，，，周少雄娓娓道来：“我那天是代表企业去领这个奖。。。。。我以为一起走过来，，，，，，每小我私家心田似乎都有一种追求时尚的本能，，，，，，人都喜欢新鲜的工具嘛，，，，，，以是要追求转变。。。。。我们打扮工业，，，，，，就是在这种转变当中寻找自己的生长之路，，，，，，而在一直寻找变的同时，，，，，，还要找到稳固的元素，，，，，，才不会被镌汰出局。。。。。”

　　获得大奖并不是公司最终目的，，，，，，公司品牌建设及推广才是公司事情的重点。。。。。

　　周少雄，，，，，，这个总是略带拘谨、笑着语言的人，，，，，，从兄长周永伟手中接任七匹狼股份公司董事长一职，，，，，，被以为在“品牌运作上较量成熟的弟弟”可以越发专注于七匹狼打扮创意品牌运作和渠道文化的塑造。。。。。

　　从2007年8月上任，，，，，，昔时10月23日，，，，，，周少雄就用增发召募来的近6亿元，，，，，，外加自有资金4亿元打造“男士生涯馆”，，，，，，他对自己的大手笔的诠释是：“我们在品牌建设或者自己的企业营销立异上面，，，，，，希望都走国际化的形态。。。。。不但仅卖产品，，，，，，还想卖产品背后的思索。。。。。这种生涯馆，，，，，，可以转达我们对衣饰思索的想法。。。。。”

　　现在七匹狼正实验把真正的POLO打扮引入自己品牌的生涯馆，，，，，，与自己的“偶像”同台竞技。。。。。除了POLO之外，，，，，，阿玛尼等其他国际男装着名品牌也在其思量规模之内。。。。。周少雄以为，，，，，，二者有竞争，，，，，，更主要的是互补。。。。。好比POLO和七匹狼气概定位相似，，，，，，POLO在美国针对中高等消耗群体，，，，，，移植中国后定位上移成为高端品牌；；；；而七匹狼在海内依然针对较为重大的中高等消耗群体。。。。。“POLO大部分产品也是在海内生产的。。。。。我们产品的质量、做工、款型、颜色等与POLO相差未几。。。。。在统一个销售平台上，，，，，，消耗者会对七匹狼有更好的熟悉。。。。。”周少雄信心满满。。。。。

　　在品牌建设方面，，，，，，七匹狼公司重点举行了品牌形象及撒播手段的提升，，，，，，富厚和提升了公司品牌形象。。。。。2009年3月，，，，，，公司充分使用“中国国际打扮衣饰展览会”举行产品展示和形象宣传，，，，，，并举行了“七匹狼·外交官时尚沙龙”，，，，，，约请外交官当模特为公司产品走秀。。。。。

　　在渠道建设方面，，，，，，公司增强生涯馆及大型旗舰店建设，，，，，，稳步推进经销商优化及整合，，，，，，提升渠道生长及对抗危害能力。。。。。凭证年头制订的2009年营销事情妄想，，，，，，公司华东、华南、华北、华中、西南、西北六大营销治理中心已经组建到位，，，，，，增强了公司关于渠道的把控和治理能力。。。。。公司还增强了对优质经销商的培植，，，，，，连系现真相形给予响应信用额度，，，，，，制订适当的产品促销战略。。。。。

　　在供应链建设方面，，，，，，公司鼎力大举整合供应商团队，，，，，，提升产品质量。。。。。国际金融危唬唬�；⒑�，，，，，，一批优异的以出口为主的打扮生产企业将眼光投向海内市场，，，，，，使得公司有更多的时机和大型打扮企业相助，，，，，，优化了供应商团队，，，，，，与联泰、联业等一大批着名供应商增强相助，，，，，，使用供应商关于产品质量的成熟掌握，，，，，，大大提高产品质量和缩短产品生产周期。。。。。与此同时，，，，，，公司对主营营业结构举行了较大的调解，，，，，，以生产海内需求量大的休闲裤、T恤、毛衫、衬衫、配饰等产品为主。。。。。公司继续增强内部治理，，，，，，提升供应链反应速率和效率，，，，，，有用降低了本钱，，，，，，提升了产品的毛利率。。。。。

　　以上这些建设都是通过一直转变而追求更大的生长空间，，，，，，而稳固的是公司的产品始终拥有过硬的质量。。。。。

　　国金证券的剖析师以为，，，，，，在现在海内打扮零售市场增添平稳的情形下，，，，，，行业整合加剧，，，，，，七匹狼公司能够在危害相对可控的情形下，，，，，，最洪流平享受行业整合带来的生长时机。。。。。加上公司品牌优势显着，，，，，，特殊是在二线都会处于领先职位，，，，，，而公司的署理制优势和直营店建设都有利于未来业绩增添。。。。。

　　七匹狼公司现在正在调解店肆结构，，，，，，主要将开设面积不少于500平方米的生涯馆，，，，，，并成为公司未来生长的主力。。。。。周少雄先容，，，，，，现在行业的生长空间较量大，，，，，，并处于集中度提升历程中，，，，，，也许随着商圈的集中，，，，，，店肆数目会下降，，，，，，可是销售收入将会提高，，，，，，销售收入增添应该比店肆数增添更主要。。。。。

　　看点之一

　　内销增添生长动力

　　纺织打扮业谋划好转主要源于上游质料价钱下降，，，，，，毛利率提升和银行贷款利率下降，，，，，，用度率降低。。。。。

　　2009年纺织打扮行业的盈利为市场带来了惊喜，，，，，，前11个月行业的盈利泛起了回升，，，，，，纺织行业收入和利润增速划分抵达10.32％和17.36％。。。。。打扮鞋帽行业的体现好于纺织行业，，，，，，其收入和利润增速均没有泛起过负增添。。。。。2009年前11个月，，，，，，两者划分抵达17.89％和31.21％，，，，，，利润增速更是创下2000年以来的新高。。。。。

　　业内人士剖析，，，，，，纺织打扮业谋划好转主要泉源于两方面，，，，，，一是上游质料价钱下降，，，，，，毛利率提升，，，，，，二是银行贷款利率下降，，，，，，用度率降低。。。。。纺织企业生产本钱中棉花、化纤占大部分，，，，，，2008 年上半年价钱维持高位，，，，，，自三季度最先回落，，，，，，2009年以来质料价钱虽一连上涨，，，，，，但同比仍有较大下滑，，，，，，粘胶短纤和涤纶短纤均价划分镌汰23.71％、26.48％。。。。。同时，，，，，，国家自2008年9月份最先多次调低贷款利率，，，，，，大幅降低了企业乞贷本钱，，，，，，以是，，，，，，纺织业、打扮业财务用度率都有所降低。。。。。

　　别的，，，，，，内销已成为行业生长的主要驱动力。。。。。从大型百货阛阓纺织打扮销售数据看，，，，，，2009年1—9月，，，，，，打扮销售实现830亿元，，，，，，同比增添12.36％，，，，，，纺织品销售实现108亿元，，，，，，同比增添8.51％。。。。。9月单月，，，，，，打扮销售实现93亿元，，，，，，同比增添17.84％，，，，，，纺织品销售实现11亿元，，，，，，同比增添11.19％。。。。。随着海内住民消耗意愿和消耗能力的恢复，，，，，，纺织打扮消耗仍将延续平稳向上的名堂。。。。。

　　业内人士剖析，，，，，，随着住民收入水平和城镇化率的提高，，，，，，作为准必需品的打扮消耗将与整体经济增添趋同，，，，，，再加上消耗升级，，，，，，消耗者对品牌的青睐是一定趋势。。。。。现在，，，，，，海内纺织打扮行业品牌尚处于培育阶段，，，，，，但与大宗加工企业相比，，，，，，已体现出远超行业平均水平的盈利能力，，，，，，如福建晋江的众多品牌企业受此次国际金融危唬唬�；跋旒邢�，，，，，，上市公司中品牌打扮企业谋划坚持了相对较高的盈利能力。。。。。同时，，，，，，农村市场孕育着重大消耗潜力，，，，，，随着城镇化的推进，，，，，，如七匹狼、美邦衣饰等在二三线都会具备较大网络的企业，，，，，，将更具生长空间。。。。。

　　银河证券剖析，，，，，，自2006年起，，，，，，内销型企业的品牌衣饰进入加速成恒久，，，，，，而国际金融危唬唬�；乖鏊僭莼�。。。。。随着消耗者信心指数、住民收入增速见底回升，，，，，，打扮内销零售自2009年9月份起逐步走高。。。。。预计2010年下半年，，，，，，随着经销商存货有用消化，，，，，，品牌衣饰龙头将重回渠道扩张、提价双轮驱动时代，，，，，，行业增速有望抵达20％以上。。。。。

　　看点之二

　　网购模式将成趋势

　　众多企业最先追求集约型谋划模式，，，，，，进军电子商务领域。。。。。

　　只管海内市场商机重大，，，，，，但竞争强烈，，，，，，尤其部分出口企业转做内销，，，，，，关于渠道的掌握至关主要，，，，，，在市场竞争中，，，，，，众多企业最先追求集约型谋划模式，，，，，，进军电子商务领域。。。。。

　　我国打扮业自20世纪90年月引入电子商务，，，，，，近几年生长迅猛。。。。。凭证艾瑞咨询统计，，，，，，天下大巨细小的打扮电子商务平台已有1000多家。。。。。衣饰类产品自2007年最先成为网络生意第一大商品品类，，，，，，2008年凌驾一半网民在网上购置过打扮类产品，，，，，，打扮网络购物用户凌驾5000万。。。。。艾瑞咨询预计，，，，，，2009年网络购物用户已凌驾8000万户，，，，，，购置打扮类产品的比重凌驾7成。。。。。

　　网购模式的优势主要有以下几点：

　　一是国家重视电子商务的生长。。。。。在税收等方面的政策优惠为电子商务生长提供了较好的政策情形，，，，，，同时网络基础设施完善，，，，，，网络使用人数增添，，，，，，网购渗透率的提高，，，，，，正作育网民网上购物习惯，，，，，，为电子商务生长提供了优异的谋划情形。。。。。

　　二是打扮网购占整体零售比重缺乏8％，，，，，，提升空间极大。。。。。而打扮类在网购产品中排名前线，，，，，，2009年上半年海内网民人数已达3亿多，，，，，，潜在用户基数重大。。。。。

　　三是现在占大部分的C2C已处成熟阶段，，，，，，淘宝、易趣等大型上市公司以规模制胜，，，，，，进入门槛较高，，，，，，而B2C则允许百花齐放，，，，，，可以谋划网上百货，，，，，，也可以做专业产品。。。。。

　　据先容，，，，，，上市公司中鲁泰衬衫电子商务已具规模，，，，，，报喜鸟的宝鸟网购品牌已有较高着名度，，，，，，而罗莱家纺、七匹狼等也均涉足网购，，，，，，因此，，，，，，网购将成为企业销售的有用增补。。。。。

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